Le vingt-deuxième numéro de Nez, la revue olfactive, sortira en novembre 2026. Vous pouvez l’acheter dès maintenant et profiter des frais de port offerts !

Mais le plus simple ne serait-il pas de vous assurer de ne rater aucun des numéros à venir…et de vous abonner ?  

Minimaxxing

« En 2025, on estime que 6 000 nouveaux flacons ont déferlé sur le marché. Forcément approximatif, ce chiffre ahurissant masque néanmoins une disparité vertigineuse de qualités et de quantités, de moyens et de fins. Les géants dits « grand public » occupent toujours une place prédominante, mais tournent en rond, ne sachant plus quoi inventer pour se renouveler, à part tester jusqu’à épuisement des formules saturées en bois ambrés et autres molécules fruitées.
Alors ils vont parfois aussi piocher dans leur patrimoine, y repêcher un grand nom et le remplir avec un petit sent-bon. Heureusement, certaines maisons sauvent l’honneur en faisant ressurgir des trésors oubliés ou en osant un pas de côté.
Au sein de ce que l’on appelle encore « la niche » – qui représenterait près de 20 % des ventes mondiales –, une poignée de marques bankables, adossées à de puissants mastodontes, s’octroient une énorme part du gâteau, devenant ainsi à leur tour mainstream, et retraçant les mêmes trajectoires balisées que leurs aînées.
Au pied de ces super-stars, des milliers de petites maisons indépendantes se partagent les miettes, naissant, grossissant et disparaissant chaque jour dans le ressac de la loi du marché. Dans ce microcosme protéiforme, un grand nombre est sûrement de trop, d’autres, heureusement, envoient du beau.
Mais le paysage bouge, et les désirs changent d’échelle.
On veut un parfum confidentiel, inédit et peu porté, mais au sillage immense, de l’authentique, mais accessible en un clic, une tenue maxi, pour un prix mini, se créer une vaste garde-robe parfumée, mais constituée de petits formats. Pour un public qui n’a jamais été aussi nombreux, la culture olfactive est devenue un nouveau terrain à explorer, à défricher, à faire grandir et mûrir. Gageons pour cela que les messages vertueux puissent être entendus, loin des intérêts futiles et des discours vides.
Au royaume des bien-sentants et des colosses aux pieds d’argile, il vaut définitivement mieux être une fourmi aux antennes bien affûtées qu’un éléphant à la trompe bouchée. »

Édito de Jeanne Doré (rédactrice en chef)